这些激昂的言论，特别是来自于她自己这一边的言论，只能使玛格丽特进一步证实她周围是一群咬文嚼字的温和派分子，这些人十分害怕翻船和失去支持，致使他们没有勇气去做必须做的事情。她原先想任命希思的一个支持者伊恩·吉尔摩为影子内阁内务大臣，后来把他调到了国防部，就因为他不赞同她支持恢复极刑。因为公然违抗她对保守党在议会表决所作的指示。她解雇了温斯顿·丘吉尔的反对党防御事务发言人的职务。她开始学会避开他们开展工作，在对全体影子内阁成员提出看法之前，先在较小的圈子内作出决定，她知道在那里她会得到支持。她请来了伦敦商界、财政金融界的顾问们，如约翰·霍斯金斯先生那样的职业经理，他负责领导她政策小组；来自利弗兄弟公司的诺曼·斯特劳斯；来自马克斯和斯潘塞公司的德里克·雷纳爵士和来自帝国化学公司的罗宾·伊伯斯。这些人都有新思想和专门知识，能把她的设想变成现实，他们能够分清别些文官是不称职的，并能控制他们的权力，他们能够去除官僚习气并减轻政府给人们生活所带来的压力。
她领导的在野党每一年都给人感到好像要进行选举一样，而没有一年如1978年秋天那样激烈。为先发制人，戈登·里斯建议聘请萨奇兄弟公司来为保守党进行宣传，家广告公司在伦敦商业区以才智出众和擅长制作标新立异的电视广告节目而闻名。这家公司的董事长蒂姆·贝尔，一位冲劲十足、性格外向的先生，正亲自过问此事。就这样，玛格丽特被当作商品四处推销，正如丹尼斯·希利以相当蔑视的口吻评论道：“她仿佛是一袋肥皂粉。”到8月前，全国到处张贴着引人注目的广告画，如有一幅画描写人们排着长长的队接受失业救济，画上还配有“工党是干什么吃的”的标语。电视表现手法也用上了，戈登·里斯仍坚决要求她应该摆脱冷淡的形象，劝玛格丽特贴近点麦克风讲话，这样听起来可以显得更亲切。一家报纸指出她这样使她的嗓音变得沙哑，甚至具有性感。
她没有看到这篇报道，因为它发表时她正在苏格兰。传说詹姆斯·普赖尔，她的就业部的发言人，打电话问她是否得了感冒时，她说不，问他怎么会那么想？他解释说他看到报上一篇报导说她的嗓音听起来显得性感，并猜想这是因为她的喉咙不好造成的。她带着不全令人相信的笑声宣称道：“我一生中还从来没有受到过如此的侮辱。”
她喜欢男人们认为她性感，尽管她那顽固不化的维多利亚时代的道德观使她不承认这一点。她所喜欢的男人是那些会对她卖俏的人。她还喜欢性格外向的人，喜欢象戈登·里斯那样直视着她的眼睛，挑逗般地对着她笑，并对她表示倾慕的人。她喜爱象龙尼·米勒那样对人出言不逊的人，他曾对她说过，她在做动作表情时，颧骨显得最美，但头发最糟糕。不过对她调情决不能太明显，否则她会不高兴，并且决不许有过分举动，但这正是她所喜欢的一种心理快感。当她感到这是一种互相吸引，她会觉得温暖、轻松，有时甚至是情趣盎然。如果这种感觉失去的话，她会象一个冰箱。了解这一点的人说：“她就像一个主妇，会责备你把床弄湿了。”
当戈登·里斯和蒂姆·贝尔忧虑着她的公众形象时，玛格丽特已为自己在党内赢得了很大的声誉。所有和蔼的政治家，尤其是一些党的领袖们总习惯于询问他们同事们的家庭情况，就像他们在进行游说时会拍拍婴儿的头一样。其实，这不过是做做戏而已。玛格丽特也会询问，但不同的是，她会记住并会再次询问。她会手写一张便条给碰到麻烦的人，给失去了父亲或母亲的人，或给其妻子做了手术的人。一位偶尔写讲话稿的国会议员，某天递上了一份十分不中用的稿子，玛格丽特把它交给了其他人进行修改。她说：“请处理一下，但不要伤他的感情，他刚刚和他妻子分手。”还有，当她听说某个国会议员的年轻妻子在车祸中身亡，她会感到非常震惊和心烦意乱，并独自一人躲到一间屋里呆上半个小时。
萨奇兄弟广告公司的努力没有持续多久，9月，正当保守党竞选小组煞费苦心计划租一架飞机，让玛格丽特由一批记者陪同到全国各地进行穿梭旅行时，卡拉汉把他的内阁成员召集到唐宁街10号，同时英国广播公司宣布他要求次日晚上给他五分钟的广播时间。人们自然会猜测他准备宣布大选的日期。玛格丽特在被问及对此事有何反应时说：“我不知道他要说什么，但我想他不会为说他不准备举行选举而作一次内阁级广播。”